Em seu livro Marketing para o século XX… (NCE e FUJB (UFRJ) 2005)

Questões de Administração Geral e Pública · NCE e FUJB (UFRJ)

Administração Geral e PúblicaConceitos de marketingNCE e FUJB (UFRJ) 2005

BNDES

Em seu livro Marketing para o século XX (São Paulo: Futura, 1999), Philip Kotler faz referência a práticas de um “marketing de Neandertal”, ao qual corresponde, entre outros, o seguinte procedimento:

Adominar conceitos técnicos que sirvam à construção de marcas aptas a competir em um mercado;Bverificar o poder crescente dos varejistas e ampliar o espaço de exposição de seus produtos;Cmensurar margens decrescentes e custos ascendentes que possam vir a atingir promoções e vendas;Dpriorizar não somente a conquista de novos clientes, senão também a manutenção dos mesmos;Eplanejar cada ferramenta de comunicação em separado, em vez de integrá-las em uso profícuo.

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Questão de prova oficial, com o gabarito definitivo publicado pela banca. Reproduzida para fins de estudo.