Question

A coordenação de comunicação de um instituto federal avalia os resultados de duas frentes digitais mantidas no último ano: publicações nos perfis institucionais, com alcance dependente das regras de exibição de cada plataforma, e um portal próprio com páginas de curso otimizadas para busca, alimentado por conteúdos sobre editais, área de atuação profissional e depoimentos de egressos. O relatório apontou que as visitas provenientes de mecanismos de busca cresceram de forma constante ao longo dos meses, enquanto o alcance nas redes oscilou fortemente após alterações anunciadas pelas plataformas. Considerando os fundamentos do marketing digital, a leitura mais adequada desse cenário indica que:

Accepted Answer

B) O portal representa mídia própria, com desempenho controlado e acumulado ao longo do tempo, enquanto os perfis sociais operam em ambiente de terceiros, sujeito a regras alheias à instituição.

Answer

A) A estabilidade observada no portal decorre do menor volume de acessos, sendo o alcance nas redes o indicador que melhor expressa o resultado da estratégia.

Answer

C) A oscilação nas redes indica erro de configuração dos perfis, corrigível pelo aumento da frequência de publicação, sem necessidade de revisão da estratégia adotada.

Answer

D) O crescimento das visitas por busca decorre do acaso, pois o desempenho em mecanismos de busca independe da qualidade e da estrutura do conteúdo publicado.

Answer

E) A manutenção simultânea das duas frentes fragmenta a comunicação institucional, sendo recomendável concentrar os esforços nas plataformas de maior alcance.

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