Question

Em décadas passadas, ainda em meados do século XX, os slogans eram redigidos com base nos benefícios funcionais das empresas e de seus produtos. Um exemplo clássico dessa época é o slogan da marca de chaves e fechaduras La Fonte, que dizia: “La Fonte: a fechadura que fecha e dura”. Atualmente, a tendência é outra, com uma grande variedade de slogans e assinaturas baseados em benefícios emocionais, afetivos, ou simbólicos. “Abra a felicidade”, da Coca- Cola, “Por um café da manhã mais feliz”, da Sadia e “O que você faz pra ser feliz?”, do Pão de Açúcar são bons exemplos dessa nova fase. As alternativas a seguir apresentam algumas das causas para essa mudança, exceto:

Accepted Answer

A) A dificuldade em se registrar slogans inéditos, já que a maioria dos textos criados já se encontra sob domínio de empresas concorrentes.

Answer

B) A comoditização crescente dos mercados, com empresas diferentes oferecendo produtos funcionalmente semelhantes.

Answer

C) O crescimento simbólico da sociedade, valorizando mais as ideias, as causas e os argumentos emocionais do que os apelos práticos.

Answer

D) O maior acesso por parte dos consumidores às informações técnicas sobre os produtos que quer comprar.

Answer

E) O acirramento da concorrência, fazendo aumentar a necessidade de diferenciações subjetivas, mais do que de diferenciações técnicas.

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