Questão de Comunicação Social e Jornalismo

QUESTÃO DISCURSIVA 03 Empresa do setor de cosméticos ensina a “amarrar o amor” e aborda diversidade As tradicionais simpatias, que fazem parte da cultura popular brasileira, foram o mote de campanha direcionada à celebração do Dia dos Namorados em 2017. A marca e a agência, no entanto, decidiram misturar o tema a uma mensagem que propõe a valorização da diversidade e a quebra de estereótipos. Com o nome de Simpatias de Humor, o comercial estreou na grade da TV aberta e também foi exibido nos perfis da marca em sites de redes sociais. No filme, duas garotas aparecem dançando em uma situação de flerte, enquanto a narração vai descrevendo uma simpatia para, supostamente, “amarrar” a pessoa amada. No fim da sequência, as duas jovens se beijam. Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/05/17/ para-quebrar-estereotipos-natura-ensina-a-amarrar-o-amor.html>. Acesso em: 26 jul. 2018 (adaptado). Considerando a situação apresentada, redija um texto acerca dos riscos e oportunidades de uma marca investir na criação publicitária utilizando estratégia de humor para tratar de temas que abordem diferenças socioculturais, tais como as étnicas e de gênero. Em seu texto, discorra sobre questões éticas que envolvem a utilização do humor na publicidade. (valor: 10,0 pontos) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Área livre QUESTÃO DISCURSIVA 04 Processar e analisar os dados gerados a partir dos comportamentos na rede são fatores-chave no marketing digital. Trabalhar conteúdo e acurácia em mídia programática se tornou vital e, por meio de soluções de big data e algoritmos, empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação buscam atender a essa necessidade permitindo que o cliente seja conhecido, resguardando sua privacidade. Impactar com a informação certa, no momento certo e com o produto certo. Esse é o atual “pulo do gato”. Na internet, é possível visualizar essa lógica facilmente, entretanto, como processo natural da transformação digital, no ambiente off-line, o que se vê, hoje, é a dinâmica invertida. Se, na rede, o estímulo à compra se intensifica com push notifications, na loja física, o jogo passa a ter como ganhador aquele que oferece a melhor experiência, ou seja, são lojas-conceito, em que não se busca conversão in loco, mas awareness, para que o retorno surja no sofá da casa do cliente, com ele de smartphone em mãos. Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2018/03/28/ o-uso-do-big-data-no-marketing-digital-conveniencia-ou-invasao-de-privacidade.html>. Acesso em: 15 jul. 2018 (adaptado). A partir das ideias apresentadas acima, redija um texto sobre o marketing digital nos dias atuais, que aborde os seguintes aspectos: • mensuração dos dados atrelados ao comportamento do consumidor; • segurança dos dados na rede, privacidade e conveniência. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Área livre (valor: 10, 0 pontos) QUESTÃO DISCURSIVA 05 Os desejos consumistas são estimulados diariamente por meio de propagandas e estratégias de vendas que tentam relacionar a compra a sensações de felicidade, bem-estar e realização pessoal. Aquele que não consome não se enquadra nesse modelo de vida e, por consequência, nessa sociedade. Em contrapartida, nesse cenário, vem surgindo um novo perfil de consumidor, mais crítico e seletivo em suas escolhas, atento aos impactos que estas podem causar em sua vida e no meio ambiente. Esta forma de repensar o consumo recebe o nome de consumerismo, cujos fundamentos são a compra consciente e a seletividade, ao contrário do consumismo, que está diretamente relacionado ao impulso e à satisfação do desejo de possuir algo, sem que se considere a real necessidade da compra e os impactos que isso pode acarretar ao indivíduo e àqueles que o cercam. Disponível em: <http://portal.metodista.br/rpcom/noticias/2013/consumerismo-um-novo-olhar-sobre-o-consumo>. Acesso em: 28 jun. 2018 (adaptado). Com base no texto apresentado, descreva dois ambientes estudados na análise macroambiental para compreender o comportamento de consumidores cada vez mais críticos e seletivos. (valor: 10,0 pontos) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 QUESTÃO 09