Questão de Comunicação Social e Jornalismo

A condição fundamental ao sucesso de uma peça de comunicação é a existência de uma mensagem clara, uma afirmação sobre a marca ou produto que desejamos fixar na mente dos cidadãos. No mar de comunicação em que navegamos, devemos trazer nossa mensagem à tona, acima da massa disforme de dados (Celso Figueiredo, Redação Publicitária). Não se pode fugir na redação de um anúncio da mensagem linguística, assim, parafraseando McLuham, o meio potencializa a mensagem, isto significa aproveitar as características específicas do meio para assim turbinar a mensagem pretendida. Dispõe-se então de vários elementos na redação publicitária que permitirão efetivar o diálogo entre o emissor e o receptor. Portanto o título; o texto; a assinatura, com suas três possibilidades, formam o que se chama a espinha dorsal do anúncio.