Em mídia, a Continuidade é a decisão es… (FADESP 2013)

Questões de Comunicação Social e Jornalismo · FADESP

Comunicação Social e JornalismoPlanejamento de mídiaFADESP 2013

UFOPA

Em mídia, a Continuidade é a decisão estratégica para o padrão de exposição. Trata-se da definição dos períodos de comunicação de cada campanha. Entre esses padrões, está o da Continuidade Linear, que se refere ao(à)

Aindicação para categorias com período de consumo bem definido.Bexposição durante o vai e vem da campanha, numa ação intermitente.Cutilização para categorias com incremento de consumo em certos períodos (sazonais), tais como Dia das Mães, Natal, Carnaval.Desforço de mídia contínuo na campanha, indicada, entre outros, para atender a necessidade de manter share of mind.

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Questão de prova oficial, com o gabarito definitivo publicado pela banca. Reproduzida para fins de estudo.