Question

A comunicação institucional está inserida em um contexto complexo, especialmente se levarmos em conta as redes sociais virtuais, que transformam a lógica da produção de sentidos, da emissão e da recepção e, por consequência, o modus operandi da comunicação integrada. Dentre essas transformações, podese citar:

Accepted Answer

A) a cocriação de conteúdo, com a participação ativa dos públicos, e não mais restrita às organizações

Answer

B) organizações totalmente conscientes sobre seus papeis sociais e ativas na busca por novos modelos de negócios

Answer

C) novos modelos de comunicação que delegam ao público a estratégia como um todo, deixando que ele, no papel de target, decida para onde vão os investimentos

Answer

D) o abandono de velhas práticas pela comunicação institucional, dentre elas a assessoria de imprensa, para focar unicamente em atividades ligadas aos ambientes virtuais, guiadas pelas práticas de marketing digital JORNALISTA O atual ambiente midiático faz com que as áreas de comunicações institucionais compreendam que mídia, que até então era visto como um sinônimo para imprensa por este segmento de trabalho, passe a ser entendida em uma perspectiva ampla de canais e possibilidades de comunicação, bem como a gratuidade, uma das mais fortes características da exposição obtida pela comunicação institucional, também não funcione mais da mesma maneira. Para Jorge Duarte (2018, p. 218): "Ainda no campo das mudanças, por mais que pareçam estranhas e quebrem paradigmas e dogmas, nos propomos a alertar que assessoria de imprensa ou relacionamento com a mídia não pode mais ser vista exclusivamente como espaços gratuitos nos veículos de comunicação. Não somente as novas mídias, com seus posts ou tweets pagos, mas a própria imprensa tradicional precisou encontrar novas maneiras de equilibrar suas finanças frente às quedas nos anúncios e assinantes (nos acostumamos e gostamos de consumir conteúdo noticioso sem pagar por ele)." a) Neste contexto, explique como o planejamento de comunicação deve considerar, atualmente, a escolha de meios a serem trabalhados pela comunicação institucional. b) Considere a seguinte situação: a Câmara de Vereadores de um município deseja criar uma campanha para estimular os jovens a votarem nas próximas eleições e chamou a comunicação institucional da casa para recomendar como divulgar a iniciativa. Explicite a transformação mencionada na abertura do enunciado dessa questão, considerando que você é o responsável chamado pela casa legislativa e deve apresentar alternativas de planejamento e técnica de divulgação que se embasem na mídia como sinônimo: - para imprensa - para a diversidade de canais de que dispõem as organizações para se comunicarem e disseminarem mensagens de interesse institucional para seus públicos de interesse, podendo incluir alternativas pagas que são, hoje, parte dos recursos da comunicação institucional. Importante: para as respostas li a e b, é esperado que o(a) candidato(a) explique que ações faria e que justifique sua escolha a partir da resposta construída em 1.

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