A criatividade é um elemento fundamenta… (Instituto Verbena 2018)

Questões de Comunicação Social e Jornalismo · Instituto Verbena

Comunicação Social e JornalismoBriefing, criação e redação publicitáriaInstituto Verbena 2018

SANEAGO

A criatividade é um elemento fundamental da publicidade. Ela não é um processo puramente espontâneo ou um dom que pertença a gênios, mas fruto de muito trabalho. O processo criativo apresenta-se como uma sucessão de técnicas, tal como:

Aa preparação, que é a fase da identificação do problema a ser resolvido, e se constitui como uma etapa posterior à coleta de dados.Ba incubação, que é a fase em que o criativo encontra a solução para o problema, mas se afasta dela para que possa analisar a pertinência da ideia com mais distanciamento.Co aquecimento, que é a atenção consciente ao problema e pode ser acompanhado de recursos como brainstorming, reverse brainstorming ou individual brainstorming.Da elaboração, que é o insight, ou seja, a solução do problema em qualquer fase do processo criativo.

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Questão de prova oficial, com o gabarito definitivo publicado pela banca. Reproduzida para fins de estudo.