Questão de Administração Geral e Pública

Case – Lançamento da Nissan Frontier no ano de 2002 Introdução - Necessidade de uso de mídia impressa para chegar até os potenciais compradores da pick-up Nissan Frontier de uma forma impactante, fazendo-os perceber que, além da beleza, o veículo oferece muita resistência, um dos itens que faz a diferença nessa categoria. Vale ressaltar que, em pesquisas qualitativas realizadas antes do lançamento, constatou-se que o destaque para o design e a beleza, ao mesmo tempo que seriam os pontos fortes do produto, enfraqueciam a percepção de robustez. Embora já tivesse sido explorado no filme o choque da Frontier com uma locomotiva, como forma de demonstrar a robustez do veículo, sentiu-se a necessidade de dar ênfase a esse ponto com uma ação diferenciada. Objetivo de comunicação - Lançar a nova Nissan Frontier, que passou a ser fabricada no Brasil no mesmo ano (2002), de forma impactante, ressaltando o slogan da campanha: “Forte até no design”, fazendo com que o consumidor percebesse a resistência da pick-up, além de sua beleza, que é o ponto normalmente percebido em primeiro lugar. Problema - Simultaneamente ao lançamento da campanha em televisão, houve necessidade de se buscarem formas alternativas e diferenciadas em mídia impressa para mostrar ao público o novo produto, fazendo-o sentir como se estivesse tocando o carro. Ideia - Utilizar um meio de comunicação que pudesse não só atingir o público AB, como também fizesse com que se detivesse no encarte, o analisasse e, até mesmo, o guardasse como peça decorativa. Tendo como base o case apresentado acima, assinale a indicação de planejamento de mídia (programação, continuidade, cobertura e frequência) mais adequado para solucionar o problema.