Questão de Comunicação Social e Jornalismo

Reposicionar uma marca envolve o processo de rebranding, que consiste em ajustes estratégicos para atender a um novo posicionamento público no mercado. Mesmo marcas com identidade visual consolidada podem precisar de mudanças, como nova paleta de cores, símbolos ou assinatura. Esse processo exige planejamento, análise técnica e atenção a detalhes. O que ocorreu com a empresa Vale é um exemplo. Ao passar por rebranding, ela alterou suas cores institucionais, seu símbolo e adotou um nome mais curto e de fácil pronúncia. A imagem apresenta o caso destacado.

WHEELER, A. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. John Wiley & Sons, 2009 (adaptado). Nesse sentido, quando o rebranding ocorre a partir da alteração da identidade visual, algumas etapas são comumente aplicadas ao processo metodológico: (1) pesquisa; (2) concepção; (3) implementação; e (4) organização das diretrizes no manual de identidade visual. Com base nessas informações, assinale a opção que apresenta a descrição correta de uma das etapas listadas.