Questão de Atualidades e Conhecimentos Gerais

Uma grande varejista de moda do Brasil, com mais de 30 anos de mercado, enfrenta o desafio de se reinventar em um cenário de transformação digital e de mudanças no comportamento do consumidor. Com o objetivo de revitalizar um negócio tradicional no competitivo e dinâmico varejo de moda brasileiro e de, ao mesmo tempo, preservar seu público tradicional e alcançar novos públicos no digital, por meio de um posicionamento baseado em sustentabilidade e inovação, a empresa precisa elaborar uma estratégia de gestão de marcas. Para isso, resolveu investir em tecnologia, com provadores virtuais e algoritmos de recomendação, e fortaleceu sua presença digital por intermédio de parcerias com influenciadores e conteúdo interativo. Diante disso, espera-se, no primeiro ano, um crescimento de 30% nas vendas on-line e maior engajamento com o público jovem. Considerando as informações apresentadas e o contexto de transformação tecnológica, a empresa deve adotar uma estratégia que