Questão de Contabilidade

Leia o texto abaixo sobre a relação entre o clipping e a auditoria de imagem. Embora o clipping seja importante, é preciso deixar claro que a avaliação da interação com veículos e jornalistas não se esgota nele. O clipping não é tudo, porque não representa a reprodução exata do trabalho do (a) , mas sua versão mediada pelos . Como unidade isolada, o clipping não agrega valor ao trabalho de relacionamento com a , porque ele só gera conhecimento quando comparado, enquanto produto, ao processo global que lhe deu origem (a coletiva, o release, a entrevista da fonte, o “kit de imprensa” etc.). Já a auditoria de imagem representa uma análise muito mais e, geralmente, reporta-se a determinado período de cobertura da mídia e não à análise de um fato singular. Comumente e, talvez seja fundamental que isso ocorra, incorpora não apenas a análise do cliente em particular, mas também de seus , porque é difícil avaliar a eficácia de um trabalho, sem ter qualquer referência para a comparação. (BUENO in DUARTE, adaptado). Assinale a alternativa que apresenta os termos que completam corretamente as lacunas do texto acima.