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2 MARKETING

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27 07/10/2025 16:48:15

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A Alpargatas, empresa brasileira do setor calçadista e têxtil, lançou o programa Havaianas ReCicle-se, cujo foco é a sustentabilidade. A estratégia inclui a coleta de sandálias usadas e descontos progressivos na compra de novos pares; o lançamento da linha Havaianas Re/Turn, feita com 40% de borracha reciclada e QR Code para rastreamento; parcerias com ONGs para transformar resíduos em pisos de playgrounds; e uma campanha que destaca economia circular, uso consciente de recursos e direito à informação clara. A meta é reduzir resíduos, fortalecer a imagem sustentável entre os jovens e aumentar a recompra em 15% ao ano. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/noticias/havaianas-programa-reciclagem.html. Acesso em: 20 maio 2025 (adaptado). Com base nessa situação e nos princípios do marketing verde, assinale a opção correta acerca da ação que contribuiu para a consolidação do programa de sustentabilidade da empresa, que visa fortalecer o vínculo com o consumidor final.

Accepted Answer

A) A empresa integrou princípios de logística reversa na loja, transparência das informações, programa de pontos para fidelização e comunicação contínua dos resultados.

Answer

B) A empresa lançou a linha Re/Turn com foco em preço competitivo, destacando o menor custo em relação aos modelos tradicionais para ampliar vendas no canal atacadista.

Answer

C) A empresa investiu em grandes eventos de música e usou influenciadores para promover a linha Re/Turn, sem detalhar a origem dos materiais, com foco no alcance digital inicial.

Answer

D) A empresa adotou uma comunicação visual ecológica, manteve embalagens de plástico tradicionais, usadas habitualmente, mantendo o processo de fabricação e a composição dos produtos.

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